Nova identidade da marca no Brasil
Qualquer profissional que esteja no segmento de
terraplenagem, construção, mineração ou use máquinas
pesadas conhece a Komatsu e suas escavadeiras.
Afinal, a Komatsu do Brasil é uma das principais fabricantes
multinacionais de equipamentos do mundo, atuando nos
segmentos rodoviários, ferroviários e aeroportuários,
hidroelétricos, petroquímicos e florestais, além de grandes
obras de infraestrutura, agricultura e mineração.
Nosso primeiro grande job criativo foi a definição da sua nova
identidade de comunicação no Brasil, que será desdobrada
para todo e qualquer ponto de contato e disciplina de
comunicação: das mídias sociais à propaganda, do marketing
de relacionamento aos materiais de PDV (concessionárias).
Para este desafio, nos alinhamos com a essência da marca,
espelhada em seu Brand Book Global, e mapeamos a
identidade de comunicação dos seus concorrentes diretos e
indiretos no Brasil para, assim, encontrarmos uma estética e
linguagem proprietárias.
O azul e amarelo como cores principais, a padronagem
tecnológica de fundo e um jeito inovador de apresentar o
produto foram os três pontos de partida para este trabalho de
branding, que será a base dos muitos outros jobs e campanhas
que ainda estão por vir.
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