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O Marketing Relacionado a Causas e o seu impacto positivo na sociedade.

O Marketing Relacionado a Causas e o seu impacto positivo na sociedade.

O Marketing Relacionado a Causas e o seu impacto positivo na sociedade.

AGO | 2021

O Marketing Relacionado a Causas e o seu impacto positivo na sociedade.

Por Otavio Dias

A importância do comprometimento das empresas com a responsabilidade social vem se consolidando cada vez mais e extrapolando as fronteiras dos seus próprios negócios, afinal, mais e mais, há a certeza de que os desafios sociais e ambientais do mundo todo só conseguirão ser resolvidos quando houver profundo comprometimento e união entre as grandes marcas, os pequenos e médios empreendedores, governos e as organizações não governamentais (ONGs), que há muito tempo vêm fazendo um trabalho heroico e desbravador nos diferentes cantos do mundo.

John Mackey, fundador do Whole Foods, rede de varejo americana que vende produtos orgânicos e privilegia pequenos fornecedores locais, é o executivo por trás do conceito de Capitalismo Consciente, movimento que prega que as empresas devem se guiar por um propósito maior do que o de lucrar e remunerar investidores, alinhando suas marcas e produtos a causas maiores, aproximando e equilibrando a visão dos executivos pragmáticos (com foco em resultados financeiros) à visão dos executivos com inteligência emocional e espiritual (com foco nas pessoas e causas sociais), que defendem o envolvimento e o comprometimento das grandes empresas com a melhoria do mundo em que vivemos.

E nesta entusiasmante direção em que vemos o mundo dos negócios caminhar, a comunicação e o marketing passam também a cumprir um papel diferente, de não apenas fortalecer marcas e impulsionar o consumo, mas também de ajudar a conscientizar a sociedade, criando movimentos que contagiem as pessoas, que toquem seus corações e as engajem com causas transformadoras.

Estamos falando, essencialmente, de relacionamentos mais significativos, baseados em troca, diálogo, reconhecimento, respeito, transparência e, acima de tudo, propósito.

Vemos com cada vez mais frequência marcas e produtos que, ao mesmo tempo que cumprem seus papéis mercadológicos e de consumo, também contribuem para um mundo melhor. Vemos mais e mais marcas (empresas) e causas (instituições do terceiro setor) conectados em torno de um mesmo ideal.

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